互联网重构建材产业供应链

2018-06-05 14:36:03|来源:经济参考报|责编:郑思雯

  随着电子商务的快速发展,建材装饰业逐渐成为互联网提升改造的一大热点,各路资本加速布局建材电商行业。

  近来,齐家网向香港联交所递交招股书,拟以红筹形式在香港主板上市;京东宣布上线建筑材料业务;“工头帮”获得数千万元融资;绿城中国战略投资网筑集团……建材电商成为资本追逐的一大风口。

  中国既是装饰建材最大的生产国,也是最大的消费国。目前总市场规模已达5万亿元,并保持平均每年约10%的增长率。

  据业内人士介绍,装饰建材品类众多,通常主要分为家具、人造板、陶瓷、石材、五金、涂料、照明、门窗、厨卫、材管、地板等,每个品类规模都达到数百亿元至数千亿元不等。

  然而,由于受行业整体技术含量低、同质化严重、物流成本高等因素影响,当前建材装饰市场集中度极低,即使百亿规模的企业也寥寥无几。在大部分建材品类中,制造工厂达数千家之多。另外,销售端也极为分散,小卖家、装修公司数量庞大。

  另外,在目前的建材经营模式下,装修存在包料或半包料等形式,消费者不能完全决定使用何种产品,而取决于其服务商(装饰公司、工程队)的推荐,造成眼下建材行业的采购和销售,很大比例来自服务商及其供货商,而不是消费者。

  电子商务的迅猛发展则给建材装饰业带来渠道和营销变革机会。围绕行业痛点,大批家居、建材电商网站应运而生,凭借互联网优势整合上下游资源,缩短交易中间环节,降低用户交易成本。

  电商平台“爱建材”创始人马金宝告诉记者,在传统建材经销供应链中,生产工厂由于同质化、规模小等原因造成渠道建设低效、成本高,其销售及物流基本依靠成本高昂的经销体系。一线销售商则面临采购及备货成本高、缺乏优质服务等难题。

  上海另一家建材家居电商负责人认为,家居建材行业正在深度重构,未来三年行业或将有很大变化。装修公司将在产业链中发挥核心作用,建材供应链数字化改造至关重要。

  作为定位于B2B(企业对企业)模式的互联网供应链平台,马金宝介绍,“爱建材”服务对象是建材行业零售商,下游零售商可以通过手机客户端一键采购批发,并享受物流快捷配送服务。通过电商平台,下游零售商可节省10%至15%的经营成本。而对上游建材生产企业,专业电商平台的出现有助其优化产能,获取更多订单。

  亿欧智库认为,建材家居销售渠道一直在发生转变,从初级的摆地摊卖产品,到松散、粗放型的个体零散户或小建材商店,再到建材批发市场,而电商的到来给家居建材提供了多元化渠道选择,积极拥抱互联网,加强线上线下融合,加大电商平台品牌建设,利用互联网及新科技资源,建立全渠道电商营销网络或是家具建材产业创新升级的方向之一。

  对此,中国建筑材料联合会会长乔龙德表示,自改革开放以来,建材行业经历了快速发展,但是建材服务业还处于起步阶段,接下来要把发展建材服务业作为行业结构调整、增加新的经济增长点的重要支撑。

  在乔龙德看来,建材行业要充分应用互联网、云计算、大数据等新一代信息技术,开展网上采购、销售、结算,缩短生产周期和新品上市时间,降低生产经营和交易成本。

  “建材行业未来在制造、采购、流通、出口、消费等各个环节都会出现互联网平台的身影。”马金宝表示,在互联网平台驱动下,制造端的集中度会不断增加,落后产能被淘汰,以适应消费升级趋势。

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