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线上实录——王伟:如何拍出爆款政务类短视频作品
2020-09-01 16:32:13来源:中央广电总台国际在线责编:韩东林

如何拍出爆款政务类短视频作品

中经全媒体内蒙古分公司制作部摄像组主任王伟

  一、什么是短视频

  短视频:不浪费受众时间的视频。短比长更考验创作者,创新意识、提取中心思想及了解受众,抓住受众眼球的能力。

  二、政务类短视频宣传的目标——改善和树立政府机构的良好形象

  1、权威;2、亲民(友善);3、服务;

  三、政务类短视频的分类

  1、形象展示类——展示政府机构权威、亲民的好形象

  ①政府机构形象宣传片;②典型人物;

  2、政策解释类

  ①事前解释;②事后解读;

  视频拍摄是基于前期的选题及文案策划,对所有短视频而言,选题永远是第一位的,搞对了选题,就成功了一大半,所以需要编导的摄像的积极沟通配合,确定你想要的给观众表达的是什么。

  四、部分政务类短视频存在的问题

  1、画风僵硬

  ①一部分宣传片永远都是在开会;②一部分人物篇永远都是领导在讲话;③一部分宣传片永远都是无人机在天上飞来飞去或者镜头掠过高大宏伟的建筑或者一大群人微笑;

  2、高高在上

  ①对于政策,不解读勉强能懂,看了解读视频反而一头雾水;②不告诉你为什么,只告诉你怎么办,然而怎么办又没说清楚;

  3、高大全

  典型人物没有七情六欲,不食人间烟火,感觉像是一尊“神”,而不是一个“人”;

  4、苦大仇深

  看完短片,感觉短片的主角来到世间,主要就是为了吃苦;

  5、过度萌化

  看完短片,感觉一些机构如同是幼儿园,权威性大大消解;

  6、过度娱乐化

  看完短片,感觉一些机构的主业可能是唱歌跳舞;

  五、政务类短视频应有的呈现方式

  1、直截了当——政策解释类

  策划者所站视角:知识传播者、价值解释者、攻略制作者

  法律出现什么新变化?

  →

  新变化有什么用?

  →

  如何使用?

  新法条

  和谁相关

  公民

  司法从业者

  新司法解释

  带来什么样的价值

  怎么做才是守法?

  如何理解法律的新变化

  旧法条的新使用场景

 

  遇到违法行为,如何维护利益

  如何使用变化后的法律(实体+程序)

  2、潜移默化——形象展示类

  策划所站的视角——在谈资中获得传播力、在内容中传播新的法律认知、在观点中引导正向价值。以小见大的人物故事是展现政府机构形象的最好载体。

  3、风趣幽默

  六、如何提高人物短片拍摄的效率

  ①通过前采,确定你要的亮点;②访谈正式拍摄;③对访谈进行剪辑,剪出一个逻辑结构;④根据剪好的访谈内容,拍摄其他镜头;⑤将这些镜头放到上述逻辑结构中⑥成片;

  七、如何“策划”爆款短视频

  爆款短视频不可策划,只可复盘,复盘无数条爆款短视频,我们发现了一个共性——情绪。只有当你的短视频触发了观众的某种情绪,你的短片才能成为爆款,而这与你的作品是否政务类短视频并无关系,因此,我们在策划或判断选题的时候,一定要去寻找能够触发用户情绪的“点”,至少有一个,最好是多个;

  八、拍摄基础及核心

  ①运动方式:推、拉、摇、移、跟 (甩、降);②套路:延时、定格、倒回、慢动;③注意事项:着装合规、镜头要稳、防止屏闪;④拍摄的核心:无条件的满足眼球。

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