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让“天赋河套”品牌叫得更响
2020-12-04 09:37:46来源:经济日报责编:韩东林

让“天赋河套”品牌叫得更响

  “天赋河套”品牌授权企业产品展示。 余 健摄

  “三胖蛋原味瓜子218克的怎么卖呀?”

  “普通装一罐25元,一盒150元,有‘天赋河套’品牌标识的每盒贵10元。”

  在内蒙古自治区巴彦淖尔市一家特产店,店员告诉记者:“‘天赋河套’品牌市场认可度高。产品上有‘天赋河套’品牌标识,是官方对该产品的认可,顾客买回去更放心。”

  “天赋河套”是巴彦淖尔市首个由政府背书的农产品区域公用品牌,于2018年9月7日成功发布,涵盖了河套地区粮油、籽类炒货、瓜果蔬菜等品类。截至目前,“天赋河套”共授权了12家企业的53款产品。

  “我们的初衷是在绿色、有机、高端、优质的农牧业全链条上,把巴彦淖尔的特色和优势做足,推动农牧业龙头企业做大做强,实现农牧民增收致富。同时,不断提升地区知名度和影响力。”巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室副主任张旺说。

  夯实品牌基础

  近年来,以打造“天赋河套”区域公用品牌为契机,巴彦淖尔不断提升耕地质量,优化种植业结构,推广“四端四联一平台”农业技术服务模式,全域、全程、全产业推广应用农业标准化生产技术,积极推进农畜产品品牌化体系、标准化体系、可追溯体系“三大体系”建设,以及农牧业生产上的控肥增效、控药减害、控水降耗、控膜提效“四控行动”,把提升产品品质作为品牌发展的第一要务。同时,重点打造了5个中外合作农业示范园区及38个市级重点农业示范园区建设,为“天赋河套”提供优质的产品直采供应基地。

  “下一步,我们围绕当地主导产业和优势特色产业,在保护好生态环境的基础上,在耕地质量提升、技术服务模式等方面积极创新,进一步加大标准化生产技术的普及推广力度,建设一批标准化、规模化的绿色、有机农产品生产基地,全面组织开展绿色、有机农产品标志认证和国家地理标志农产品登记保护,依托‘天赋河套’区域公用品牌,全力打造河套全域绿色有机高端农产品生产加工服务输出基地。”巴彦淖尔市农牧局副局长辛军说。

  做强品牌产业

  以往单靠企业和农合组织自身来推广品牌及产品,势单力薄,推广范围有限。“有了‘天赋河套’区域公用品牌这块‘金’字招牌以后,我们组织了相关企业赴全国多地甚至国外招商宣传和展销推广。同时,‘天赋河套’产品抱团聚力,形成了较为完善的产品供应链条,与阿里巴巴集团、盒马鲜生和京东集团等合作,突破了过去大平台大客户‘门难进’的困境。”张旺说。

  内蒙古王爷地苁蓉生物有限公司是“天赋河套”品牌授权企业,主要开发以肉苁蓉为核心的沙产业。“要得到肉苁蓉,必须先种梭梭林。梭梭是防风固沙的先锋植物,发展肉苁蓉产业就是发展绿色产业。”该公司董事长魏均告诉记者,“作为‘天赋河套’品牌授权企业,公司扩大了市场知名度,下一步将继续推出高品质产品,不断擦亮这块品牌”。

  在“天赋河套”品牌带领下,通过建设产品旗舰店、线上线下营销、参加高端会展等形式,巴彦淖尔市绿色有机高端优质农产品加快“走出去”步伐。据统计,近两年来,“天赋河套”品牌产品实现溢价25%以上,带动全市优质农产品整体溢价10%以上,河套优质农产品的知名度、影响力和市场竞争力显著提升。

  让农民分享品牌红利

  让河套好产品卖出好价钱,受益的不仅是企业,农牧民也分享到了产业红利。依托优势特色产业,巴彦淖尔市通过政策扶持、机制创新、典型带动,形成了多种农企利益联结方式,让农牧民腰包鼓起来。

  数据显示,2019年,巴彦淖尔市销售收入500万元以上的农牧业产业化企业有295家,实现销售收入399亿元,同比增长6.4%;实现利润30亿元,同比增长7.1%。全市农村牧区常住居民人均可支配收入19064元,同比增长10.7%。龙头企业带动农牧户约15.5万户,约占全部农牧户的59.6%。

  如今,“天赋河套”品牌已成为推动巴彦淖尔农牧业供给侧结构性改革、引领传统产业向现代产业转型、保障食品安全、促进乡村振兴的重要引擎。巴彦淖尔将以此带动优质特色农牧业产品进入高端市场,进一步推动当地农牧业产业绿色高质量发展。(余 健)

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